Contentmarketing

Was ist Contentmarketing eigentlich

Contentmarketing hört man an vielen Stellen und hat in den letzten Jahren einen starken Boom erlebt. Was Contentmarketing jedoch im Detail ist, welche Vorteile es bringt und wie man es umsetzt ist vielleicht nicht jedem bekannt.

Wie entstand eigentlich die Aussage „Content ist king?“

Der digitale Wandel hat bewirkt, dass Menschen Inhalte und Nachrichten anders als noch vor 10-15 Jahre konsumieren. Die Social Media-Plattformen – egal welche im Detail – beherrschen unseren Alltag und Menschen verbringen mehrere Stunden pro Tag mit dem Mobilgerät.

Für euer Unternehmen ist es daher empfehlenswert, dass es ebenfalls auf diesen Plattformen vertreten ist. Jedoch stellt sich hier die Frage, mit welchen Inhalten macht ihr auf euch aufmerksam? Ist es eure Aktion, die in den nächsten Monaten läuft oder eine andere Produktwerbung?

Die Antwort ist NEIN!

Menschen, die eine Social Media-Plattformen nutzen, sind nicht auf der Suche nach eurem Unternehmen, eurem Produkt oder eurer Dienstleistung! Social Media-Plattformen sind Kommunikationsplattformen und keine Suchmaschine, die genutzt werden, wenn man auf der Suche nach dem besten Produkt oder Angebot etc. ist

Die Lösung ist daher, potenzielle Kunden durch relevante und nützliche Inhalte auf euer Unternehmen oder eure Marke aufmerksam zu machen und sie auf den Kauf eurer Produkte oder Dienstleistungen vorzubereiten. Es kann auch dazu beitragen, die Beziehung zu euren bestehenden Kunden aufzubauen und zu stärken.

Mit dieser Entwicklung ist Contentmarketing verstärkt in den Vordergrund gerutscht und die Aussage „Content ist king“ passt in diesem Fall perfekt!

Wie kann Content für euer Unternehmen aussehen?

Content besteht in den unterschiedlichsten Ausprägungen. Hier eine kurze Auflistung der Möglichkeiten, wie relevanter und nützlicher Content ausgearbeitet werden kann:

Blogposts:

Ein gängiges Format für regelmäßige Inhalte, das Unternehmen verwenden, um ihre Branchenkenntnisse und -expertise zu teilen.

Videos:

Eine ansprechende Möglichkeit, um Inhalte zu präsentieren und die Aufmerksamkeit der Zielgruppe zu erlangen.

Social Media Postings:

Kurze Formate, die Unternehmen verwenden können, um ihre Marke und Inhalte auf sozialen Netzwerken zu präsentieren.

E-Books/Whitepapes:

Lange Formate, die Unternehmen verwenden können, um tiefgründige Informationen zu einem bestimmten Thema zu teilen.

Podcasts:

Eine beliebte Möglichkeit, um Inhalte auf Audio-Basis zu präsentieren und die Zielgruppe unterwegs zu erreichen.

Webinare:

Eine interaktive Möglichkeit, um Inhalte zu präsentieren und die Zielgruppe direkt zu beteiligen.

Welche Art des Contents für euer Unternehmen passt, muss natürlich zuvor im Rahmen einer Strategie- und Konzepterstellung abgestimmt werden. Entscheidend ist hier, welche Zielgruppe über welche Kanäle erreicht werden soll.

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FAQ Contentmarketing

Was ist Contentmarketing

Potentielle Interessenten mittels relevanten und nützlichen Inhalten auf euer Produkt vorbereiten. Dabei aber auch durch diese Inhalte eine vertiefende Beziehung zu bestehenden Kunden bilden. Durch die Digitalisierung änderte sich das Konsumverhalten und soziale Medien beherrschen den Alltag. Um hier potentielle Kunden zu erreichen ist die klassische Produkt- und Aktionswerbung weniger geeignet.

Was sind die 5 Vorteile durch Contentmarketing?

  1. Content schafft vertrauen: 
    Relevante Inhalte für Menschen rund um ein Unternehmen, Produkt oder eine Marke schaffen mehr vertrauen als zum Beispiel die reine Angebotswerbung
  2. Kostenloses Service ist immer willkommen:
    Der Content bindet die Menschen leichter an ein Unternehmen, da der erste Schritt eine Hilfestellung bei einer Problemlösung sein kann und das Unternehmen kann dies lösen.
  3. Aktualität:
    Eure Webauftritte sind laufend aktuell und eine Website wirkt nicht veraltet – solange laufend neuer Content erstellt und veröffentlicht wird.
  4. Reichweitenerhöhung:
    Interessanter und nützlicher Content wird geteilt und kommentiert. Dadurch wird die Reichweite erhöht.
  5. Mehr Website-Traffic:
    Nicht nur für Social Media Marketing ist Content bestens geeignet, sondern auch für die Suchmaschinen, denn relevanter Inhalt wird entsprechend bei den Suchergebnissen angezeigt.

Wie erstelle ich erfolgreiche Inhalte für meine Zielgruppe

Ein Online-Marketing Konzept hilft euch eure Zielgruppe zu verstehen. Eure Mitarbeiter wissen zusätzlich, mit welchen Fragen Kunden auf euch zukommen. Zusätzlich ist es oft hilfreich, dass ihr euch externe Unterstützung/Beratung sucht, da hier die „Betriebsblindheit“ fehlt und Ansätze gefunden werden, die unternehmensintern nicht zum Thema kommen.

Je nach Content hängt es von eurem Know-How und euren Kapazitäten ab, welche Inhalte ihr selbst produzieren könnt. Externe Unterstützung ist häufig zu empfehlen, damit guter und qualitativer Content erstellt wird. 

Wie integriere ich Social Media in meine Contentmarketing-Strategie?

Content Marketing bedeutet nicht automatisch, dass dieser von alleine gefunden wird. Es bedarf einem „Zubringer“, den ihr nutzen könnt, um erstellte Inhalte zu verbreiten. Hier kommen Social-Media-Plattformen ins Spiel. Je nach Plattform dienen diese dann als Zubringer für die Website (zum Beispiel bei Blogbeiträgen) oder der Content wird auf der jeweiligen Plattform veröffentlicht (zum Beispiel Videos).

Wie unterstützt Content meine Suchmaschinenoptimierung

Content in Textform sollte natürlich suchmaschinenoptimiert aufbereitet und online gestellt werden, damit diese in Anschluss entsprechend gut ausgelesen werden. Nach der Themenrecherche und Analyse der Suchanfragen für potentielle Keywords könnt ihr den Text entsprechend aufbereiten. Wenn eure Inhalte mit den Suchanfragen potentieller Kunden zusammenpassen und relevant sind, bekommt ihr dadurch Website-Besucher – von Personen, die gerade entsprechend auf der Suche nach eurem Produkt oder eurer Dienstleistung sind.

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